BSA

Situación:

Business Software Alliance (BSA) es la principal organización dedicada a promover un mundo digital seguro y legal. BSA es la voz de los sectores de software, hardware e Internet ante los gobiernos y los consumidores de todo el mundo. Junto al gobierno de Paraguay se preocupan por las empresas, ya que tener software ilegal pone en riesgo su productividad, eficiencia, calidad de trabajo, seguridad y el resguardo de los datos, quitándole así seriedad a la empresa.

Objetivo de comunicación:

Concientizar a las empresas sobre el valor y las ventajas de la utilización de Software genuino. Lograr la regularización y legalización del software en las empresas de Paraguay.

Estrategia de comunicación:

Utilización de medios masivos desarrollando mensajes pregnantes, claros y unívocos, utilizando parábolas extrapolables a los posibles problemas de performance de las empresas generar conciencia para dar a conocer la posibilidad que brinda la BSA para diagnosticar y solucionar la regularización del software en las empresas Paraguayas.

Acciones de comunicación:

Se realizó un mix de comunicaciones involucrando a la televisión como el principal medio con un comercial irónico y dinámico, con adaptaciones a avisos gráficos, comerciales de radio y banners web.

Promesa

"A partir de la regularización de tu software no correrás riesgo de problemas técnicos ni legales, así obtendrás mejores resultados para tu negocio. Además de demostrar seriedad en tu compañía. "

Construcción del discurso

1- Promesa: Regularizando mi software obtendré mejores resultados en mi empresa.

2- Resolución de la promesa: BSA te apoya y te da los medios para regularizarte y conocer la realidad de tu parque informático.

3- Soporte: Por medio de un 0-800 y un sitio Web se le brindará al cliente toda la información para regularizar su software, enviándole también los documentos necesarios. Y a través de los Partners obtener software original.

4- Prueba: Cuenta con el apoyo del gobierno.