Programa Mi PC

Comercial de TV.

Se filmó un comercial de lanzamiento para pautar en televisión abierta y cable buscando cobertura nacional.

El comercial fue filmado en 4 jornadas de filmación por "La Produ".

Campaña Online.

Se realizó una campaña de banners en rich media donde se destacaban las principales ventajas de subirse al plan.
Se pautó en Clarin, Ole y Ciudad internet.

PNT TV.

Se programó una campaña de PNTs en los principales programas para lograr acercar la marca a la gente a través de darle credibilidad mediante la recomendación directa de conductores reconocidos por el usuario final.

Material POP.

Se diseñó material POP para vestir los locales y las PC exhibidas en los puntos de ventas de todas las cadenas de retail adheridas al programa.

Animación TV.

Se creó un separador animado para incluir parte de la artística de algunos programas de televisión.

Diseño.

Se construyó el sitio oficial del programa con toda la información necesaria por parte del consumidor tanto sobre los productos y cómo adquirirlos como sobre el programa en si.

Estrategia y creatividad.

Desarrollo ATL y BTL.

Comunicación online.

Comunicación de Marketing de canal.

Diseño Grafico y Branding.

Situación.

A instancias del gobierno nacional con el objetivo de reducir la brecha digital existente en nuestro país, Microsoft e Intel junto con las principales empresas de tecnología, distribución y entidades crediticias de la Argentina se unieron para ofrecer una computadora de primera calidad con un precio y planes de financiación accesibles para los sectores de menores ingresos de la población.

Objetivo de comunicación.

Creación de marca, posicionamiento, generación de deseo (me too) y tráfico hacia los puntos de venta en todo el país.

Estrategia de comunicación.

Dar a comunicar el programa desde tres claros e identificables emisores con mensajes particulares y sinergizables. A saber:
Gobierno: Presentación del programa (legitimación de la acción)
Programa miPC: Lanzamiento de producto, posicionamiento.
Retail: comunicación detallada de la oferta, características técnicas y lugares de venta.

Acciones de comunicación.

Coordinación de mensajes y pautas con el gobierno, creación de un manual de usos y marcas para ser utilizado por el canal de ventas, elaboración centralizada del material POP, diseño e implementación de página Web, creación y producción de un comercial de TV, realización de PNTs en programas de TV líderes.

Resultados.

Resultado principal: Posicionamiento del programa miPC y generación de demanda de producto, más de 60.000 PCs vendidas en los dos primeros meses de campaña.
Resultado secundario: Crecimiento del mercado. Incremento de ventas del sector informático en un 50% con respecto al año anterior.