Campaña de publicidad Programa Mi PC

Situación:
A instancias del gobierno nacional con el objetivo de reducir la brecha digital existente en nuestro país, Microsoft e Intel junto con las principales empresas de tecnología, distribución y entidades crediticias de la Argentina se unieron para ofrecer una computadora de primera calidad con un precio y planes de financiación accesibles para los sectores de menores ingresos de la población.

Objetivo de comunicación:
Creación de marca, posicionamiento, generación de deseo (me too) y tráfico hacia los puntos de venta en todo el país.

Estrategia de comunicación:
Dar a comunicar el programa desde tres claros e identificables emisores con mensajes particulares y sinergizables. A saber:
Gobierno: Presentación del programa (legitimación de la acción)
Programa miPC: Lanzamiento de producto, posicionamiento.
Retail: comunicación detallada de la oferta, características técnicas y lugares de venta.

Acciones de comunicación:
Coordinación de mensajes y pautas con el gobierno, creación de un manual de usos y marcas para ser utilizado por el canal de ventas, elaboración centralizada del material POP, diseño e implementación de página Web, creación y producción de un comercial de TV, realización de PNTs en programas de TV líderes.

Resultados:
Resultado principal: Posicionamiento del programa miPC y generación de demanda de producto, más de 60.000 PCs vendidas en los dos primeros meses de campaña.
Resultado secundario: Crecimiento del mercado. Incremento de ventas del sector informático en un 50% con respecto al año anterior.

Para mayor información visite: www.short-tall.com