"Wow" Lanzamiento Windows Vista

Situación:
Microsoft hace la jugada más importante de su historia: el lanzamiento simultáneo de Windows Vista y Office 2007, con una gran cobertura de prensa mundial debido a su importancia.

Objetivos:
Dar a conocer el nuevo producto y lograr posicionamiento y adopción temprana de los productos, sinergizando la campaña local con la internacional.

Estrategia de comunicación:
Comunicación que otorgue apetitosidad a los principales beneficios de los nuevos productos, estableciendo el foco principal en Windows Vista y en los elementos diferenciadores de producto.
Se llevó a cabo una segmentación de lanzamiento: por un lado a nivel corporativo, con la búsqueda de adopción temprana de producto y generación de casos de éxito; y por el otro a usuarios finales, remarcando el valor aspiracional del producto y el posicionamiento de nuevas funcionalidades.

Acciones de comunicación:
Dada la cantidad de información a comunicar, se diseñó una estrategia de comunicación piramidal basada en “teasers de beneficios” y profundización de mensajes en la web, un medio natural para mostrar en profundidad el producto a distintos targets con diferentes requerimientos y nivel de conocimiento.

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